Jägermeister werd de eerste shirtsponsor in de Bundesliga na het betalen van 100.000 Deutsche Mark aan Eintracht Braunsc...hweig voor het voorrecht in 1973. Shirtsponsoring was toen nog verboden door de DFB, maar ze omzeilden dit door het clubwapen te vervangen door hun eigen hertenembleem. Toen de regels werden versoepeld voor 76-77 werd de Jägermeister tekst toegevoegd.