De Club eert de verjaardag van Arthur Labinjo-Hughes elk jaar door geld in te zamelen voor de NSPCC, met Blues spelers d...ie speciale herdenkingsshirts dragen die te koop zijn in de Clubwinkel.
Naast het gelimiteerde shirt bereikte Blues het totaal van £ 21.478 door de verkoop van Arthur teddyberen, de veiling van gedragen shirts en geldinzamelingen op de tribunes tijdens het duel met Preston North End op 21 januari 2023.
Arthur Labinjo-Hughes (4 januari 2014 - 17 juni 2020) was een zesjarig kind uit de West Midlands in Engeland dat werd mishandeld en vervolgens gedood door zijn verzorgers tijdens de COVID-19 pandemie. De jongen werd maandenlang mishandeld door zijn vader, Thomas Hughes, en zijn vaders partner, Emma Tustin. Dit bereikte een hoogtepunt op 17 juni 2020 toen Tustin Arthur doodde door middel van een stomp trauma aan zijn hoofd. Tustin en Thomas Hughes werden in december 2021 veroordeeld voor respectievelijk moord en doodslag.