Jägermeister divenne il primo sponsor di maglia della Bundesliga dopo aver pagato 100.000 marchi tedeschi all'Eintracht ...Braunschweig per questo privilegio nel 1973. All'epoca la sponsorizzazione delle maglie era ancora vietata dalla DFB, ma lo Jägermeister aggirò il problema sostituendo lo stemma del club con il proprio emblema del cervo. Una volta che le regole furono ammorbidite per il 76-77, fu aggiunto il testo Jägermeister.