Nella stagione 2003-2004, il club spagnolo Atletico Madrid ha avuto ben 16 sponsor di maglia diversi in una sola stagion...e, grazie a una partnership innovativa con la Columbia Pictures. Questa collaborazione li ha visti cambiare lo sponsor principale sulle maglie ogni volta che usciva un nuovo film, per pubblicizzarlo al mondo. A tutt'oggi, questo è uno, se non il più strano, accordo per le maglie da calcio nella storia del calcio.
Il più noto dei 16 sponsor cinematografici è ovviamente quello di Spiderman 2. Un film enorme e che si è trasformato in un'operazione di marketing. Un film enorme, e quello che si è rivelato essere un iconico sponsor di magliette da calcio.
Gli altri erano Peter Pan, Zoro, Bad Boys II, Closer, Resident Evil 2, S.W.A.T, Hollywood Homicide, Hellboy, Hitch, xXx 2, The Rundown, Gothika, Big Fish, The Punisher, White Chicks e Anaconda.