Jägermeister est devenu le premier sponsor maillot de la Bundesliga après avoir payé 100 000 Deutsche Mark à l'Eintracht... Braunschweig pour ce privilège en 1973. À l'époque, le sponsoring maillot était encore interdit par la DFB, mais les Jägermeister ont contourné le problème en remplaçant l'écusson du club par leur propre emblème en forme de cerf. Lorsque les règles ont été assouplies en 76-77, le texte Jägermeister a été ajouté.