Jägermeister se convirtió en el primer patrocinador de camisetas de la Bundesliga tras pagar 100.000 marcos alemanes al ...Eintracht Braunschweig en 1973. En aquella época, la DFB aún prohibía el patrocinio de camisetas, pero Jägermeister lo evitó sustituyendo el escudo del club por su propio emblema de ciervo. Una vez que se relajaron las normas para la temporada 76-77, se añadió el texto Jägermeister.