In het seizoen 2003-2004 had de Spaanse club Atletico Madrid maar liefst 16 verschillende shirtsponsors in één seizoen, ...allemaal dankzij een innovatieve samenwerking met Columbia Pictures. Deze samenwerking hield in dat ze hun hoofdsponsor op hun shirts veranderden wanneer er een nieuwe film uitkwam, om er wereldwijd reclame voor te maken. Tot op de dag van vandaag is dit een van de vreemdste deals voor voetbalshirts in de voetbalgeschiedenis.
De bekendste van de 16 filmsponsors is natuurlijk die van Spiderman 2. Een enorme film en wat een iconische voetbalshirtsponsor bleek te zijn.
De anderen waren Peter Pan, Zoro, Bad Boys II, Closer, Resident Evil 2, S.W.A.T, Hollywood Homicide, Hellboy, Hitch, xXx 2, The Rundown, Gothika, Big Fish, The Punisher, White Chicks en Anaconda.