Au cours de la saison 2003-2004, le club espagnol de l'Atlético de Madrid a eu un nombre impressionnant de 16 sponsors d...e maillots différents en une seule saison, grâce à un partenariat innovant avec Columbia Pictures. Cette collaboration leur a permis de changer leur sponsor principal sur leurs maillots à chaque fois qu'un nouveau film sortait, afin d'en faire la publicité dans le monde entier. À ce jour, il s'agit de l'un des accords les plus étranges de l'histoire du football, si ce n'est le plus étrange.
Le plus connu des 16 sponsors de films est bien sûr celui de Spiderman 2. Un film énorme, et ce qui s'est avéré être un sponsor emblématique pour les maillots de football.
Les autres étaient Peter Pan, Zoro, Bad Boys II, Closer, Resident Evil 2, S.W.A.T, Hollywood Homicide, Hellboy, Hitch, xXx 2, The Rundown, Gothika, Big Fish, The Punisher, White Chicks et Anaconda.