En la temporada 2003-2004, el Atlético de Madrid tuvo la friolera de 16 patrocinadores diferentes en una sola temporada,... gracias a una innovadora asociación con Columbia Pictures. Esta colaboración les llevó a cambiar el patrocinador principal de sus camisetas cada vez que se estrenaba una nueva película, para anunciarla al mundo. A día de hoy, se trata de uno de los acuerdos más extraños de la historia del fútbol, si no el que más.
El más conocido de los 16 patrocinadores de películas es, por supuesto, el de Spiderman 2. Una película enorme, y que se convirtió en un gran éxito. Una gran película que se convirtió en un icónico patrocinador de camisetas de fútbol.
Los otros fueron Peter Pan, Zoro, Bad Boys II, Closer, Resident Evil 2, S.W.A.T, Hollywood Homicide, Hellboy, Hitch, xXx 2, The Rundown, Gothika, Big Fish, The Punisher, White Chicks y Anaconda.