In einer einzigartigen Initiative haben sich Sankt Pauli, der Ausrüster Do You Football und der Sponsor Deutsche Fernseh...lotterie im Jahr 2013 zusammengetan, um einen Design-Wettbewerb für interessierte Konzeptentwickler ins Leben zu rufen. Aus rund 500 Einsendungen wählte eine Jury in einem Online-Voting 5 Entwürfe aus, von denen das Do You Football Sankt Pauli-Sondertrikot 2012-2013 das Rennen machte und anschließend beim Heimspiel gegen Hertha Berlin in der 2. Bundesliga (2:3) getragen wurde.